液晶面板市场回暖,彩电价格战要停!

Multi-agency Forecast:液晶面板市场持续下滑,预计今年第一季度将分阶段反弹。在液晶面板历史上最长的寒潮期间,彩电市场的价格战愈演愈烈,约70英寸的型号跌破3000元。上游面板市场的反弹会对整体彩电市场产生怎样的影响?彩电市场的销量和价格都有所下降。它会继续变冷,还是会有上升趋势?

液晶面板市场“暖风频繁”。

液晶面板的回收受到几个因素的影响。首先,日本和韩国制造商相继出售或关闭液晶生产线,缓解了液晶面板产能过剩的问题,例如松下退出液晶面板业务,三星关闭低代面板生产线。第二,BOE、TCL华星光电等企业纷纷释放其高代生产线产能。面板稳定性迅速提高,生产成本不断降低。第三,5G、人工智能、4K、8K等技术为基于液晶面板的显示行业提供了更多的舞台和空间。

面板价格一直在下跌,一路见底。从今年1月开始,主流液晶电视面板价格将反弹。西格玛智能电视研究总监张虹在接受《中国电子报》记者采访时说,上述价格预测主要基于两个原因。首先,今年彩电需求没有明显增长。其次,今年中国大陆有许多高代液晶面板生产线,包括BOE的10.5代生产线和惠科的8.6代生产线。因此,预计本轮液晶电视面板价格反弹不会持续太久,价格涨幅在20%以内,上涨时间可以维持到今年第二季度。

今年下半年全球液晶电视面板价格存在不确定性。西格玛内尔公司总经理李说,这取决于两个主要因素:一是今年几条新的高代线路的产能的攀升和释放;第二,看看今年东京奥运会推动的彩电销售。这两个因素将影响今年下半年液晶电视面板的价格走势。在接受《中国电子报》记者采访时,

GfK黑电事业部高级分析师杨宜生表示,从本轮面板复苏来看,65英寸以下小面板价格将首先反弹,从而进一步推动特大型市场趋势的发展。

彩电价格战将更加谨慎

面板价格在去年快速下跌后,已经跌破面板工厂的成本线,这不利于行业健康发展,也不是彩电企业所期望的。同时,面板价格的下降不利于彩电企业的供应链管理。奥维拉沃研究部副主任卞正在接受记者采访时表示:“今年面板价格的反弹将有利于整个彩电行业恢复健康。”面板价格的反弹将使彩电终端在价格战中更加谨慎,以避免亏损。彩电企业将更加注重产品结构的调整,着力于大型产品和高端产品。杨宜生还认为,价格战肯定不会持续,尤其是在网络市场。因此,今年彩电的销量可能会下降。在失去了“价格战”的祝福后,销量的下滑将会逐渐放缓。

面板价格将再次上涨,一方面会使整个机器制造商的成本上升,这将对整个机器厂的经营利润带来一定的挑战。同时,将促进面板供应链的再整合,突出品牌供应链的优势,有利于促进产品结构升级。张虹表示,总体而言,在欧洲杯、奥运会和其他体育赛事的推动下,全球电视发货量预计将比今年同期略微增长0.5%。然而,随着亚洲、非洲和拉丁美洲需求的稳步增长以及中国市场增长的困难,地区表现将出现分化。

液晶电视仍然主导着市场。

除了液晶电视,近年来中国本土市场出现了多阵营的竞争格局,包括以海信和长虹为代表的激光显示阵营,以三星为代表的量子点阵营

张虹表示,未来三年,液晶电视的市场份额将稳定在90%以上,并将占据绝对主流。通过不断提高图像质量和缩小与有机发光二极管的差距,制造商在背光技术方面进行了积极的8K规划和多样化的创新,包括不限于量子点和微型发光二极管背光的解决方案,以提高液晶电视产品的竞争力和寿命。

OLED电视上游面板的供应能力继续扩大,但仍然有限。下游品牌非常活跃,更多品牌将加入OLED阵营。然而,目前OLED电视与液晶电视的价格差距过大,限制了OLED电视普及率的快速增长。据估计,未来三年,OLED电视的尺寸将继续增长,但市场份额仍处于不到5%的相对较低水平。激光电视主要面向80英寸以上的超大市场,但由于图像质量差,观看效果受光线影响大,很难成为电视市场的主流产品。然而,激光投影盒是便携式的,价格迅速下降,在大规模市场中占据一席之地。

今年的彩电市场将面临价格竞争和意想不到的市场冲击。卞正说,彩电最大的问题是用户正在从电视转向其他消费电子产品。因此,如何在产品形式和产品功能上寻求突破是彩电企业面临的最大问题。

杨宜生强调,目前面板的复苏主要是由于一些面板制造商减产和倒闭。因此,彩电终端制造商在不久的将来面临的最大问题是尽快找到新的供应商来保持稳定的供应。从需求方面来看,难点在于如何控制零售市场的涨价幅度和时机,以及新产品的定价策略,以避免顾客流失。